피클 스웨트셔츠가 TikTok을 장악하는 이유는 무엇입니까?

Jun 09, 2023

피클은 TikTok에서 황금 시간대, 즉 염수 시간에 도달한 것 같습니다.

2023년 여름, 동영상 공유 앱을 사용하는 사람들은 피드에서 특정 피클 스웨트셔츠 하나를 발견하고 또 발견했습니다. Claussen, Mt. Olive 및 Grillo's Pickles와 같은 브랜드의 피클 병 16개로 인쇄된 이 스웨트셔츠는 고급 면 소매로 전국의 모든 피클 애호가를 끌어들이는 사이렌을 울리는 것처럼 보입니다.

이 글을 쓰는 시점에 #picklesweatshirt 해시태그는 TikTok에서 현재까지 1억 4,500만 회 이상의 조회수를 기록했으며, 수백만 명의 팔로어를 보유한 인플루언서부터 일상적인 사용자까지 새로운 상품을 자랑하는 인플루언서의 기발한 의류 아이템을 소개하는 동영상이 포함되어 있습니다. 스웨트셔츠는 TikTok 외부, Instagram, X(이전의 Twitter) 등에서도 발견되었습니다.

그러나 2022년 11월 미국에서 전자상거래 기능을 조용히 테스트하기 시작한 TikTok에서는 염수 기반 의류가 가장 보편적인 것으로 입증되었습니다. 이후 플랫폼의 상점은 판매자의 개별 계정 페이지에 있는 탭인 메인 피드와 TikTok Live를 통해 원활하게 통합되었습니다. TikTok Live에서는 사람들이 가발부터 뜨개질 귀걸이, 전구에 이르기까지 모든 것을 라이브 청중에게 판매하고 있습니다. 하지만 많은 사람들에게 피클 스웨트셔츠는 For You 페이지에서 계속해서 접시에 담겨 제공되었습니다.

피클 스웨트셔츠가 임계 질량에 도달한 것 같습니다. 국가가 사상 최고 기온에 도달했음에도 불구하고 8월 중순에 사람들은 긴팔 스웨트셔츠를 사려고 아우성입니다. 그럼... 여기서 무슨 일이 일어나고 있는 걸까요? 이 피클 병을 열어보자.

피클 스웨트 셔츠 토끼 구멍으로 내려 가면 필연적으로 특정 TikTok 계정 하나에 도착하게됩니다. Bad Addiction Boutique는 스스로를 "뜨거운 불안한 엄마를위한 부티크"라고 선전합니다.

이 가게에는 "Morning Wood Lumber Company", "Anti Social Moms Club"과 같은 슬로건과 좀 더 선정적인 피클 디자인이 붙은 다른 상품도 있지만 피클 스웨트셔츠만큼 팔린 페이지의 다른 제품은 없습니다. 틱톡샵으로.

이 디자인의 개념(4x4 격자의 피클 병)은 Bad Addiction Boutique 이전에도 존재했습니다. 예를 들어, 인터넷 아카이브에 따르면 의류 소매업체 Bellement의 유사한 피클 스웨트셔츠 디자인은 2022년 10월 2일에 존재했는데, 이는 올해 1월 26일 Bad Addiction의 자체 제품을 보여주는 첫 번째 TikTok 이전 훨씬 전이었습니다. 그리고 많은 Etsy 판매자도 한동안 유사한 디자인을 판매했습니다.

그러나 Bad Addiction Boutiques'는 이러한 유형의 바이럴리티에 도달한 유일한 피클병 스웨트셔츠인 것 같습니다. 상점 주인인 제시카 슬론(Jessica Slone)에게는 이러한 유형의 성공이 초현실적으로 느껴집니다.

Slone은 TODAY.com에 이메일을 통해 “사실이라고 믿기 어려울 정도로 좋은 순간이 있습니다.”라고 말했습니다. "TikTok에서 입소문이 퍼지는 회오리바람은 내 삶에 마음이 따뜻해지는 측면과 까다로운 측면이 혼합되어 있습니다."

TikTok Shop에 따르면 이 글을 쓰는 시점에서 Bad Addiction의 피클 스웨트셔츠는 32,400회 이상 판매되었습니다. 여기에서 냅킨 계산을 조금 하면 스웨트셔츠 가격이 44달러이므로 총 1,425,600달러가 됩니다. TikTok이 보고한 1.8%~5%의 수수료, 인건비, 배송비 및 기타 비용을 빼더라도 이는 하나의 디자인에 대한 놀라운 이익입니다.

물론 사람들이 궁금해하고 있습니다.

이 스웨트셔츠는 모든 중소기업이 꿈꿀 수 있는 입소문에 이르렀기 때문에 온라인에서 이에 대한 곁눈질과 회의적인 시선이 상당히 많았습니다.

한 사람은 “틱톡을 타고 피클 스웨트셔츠를 한 번 더 본다면 직접 틱톡 본사에 갈 것”이라고 트윗했다.

“tiktok fyp는 인플루언서들이 피클 스웨트셔츠를 사랑하는 척하는 모습을 멈추지 않을 것입니다.”라고 또 다른 트윗을 올렸습니다.

“저는 그 틱톡 피클 스웨트셔츠 때문에 괴로워하고 있어요. 나는 그것을 피할 수 없다. 누군가 저를 도와주세요.”라고 다른 사람이 트윗했습니다.

“왜 씨발, 다들 이 피클 스웨트셔츠를 사려고 하는 거지? 그냥 피클 잔뜩이에요.” 조회수 300만 회가 넘는 TikTok에서 @familyfriendrwang이 말합니다. “이해가 안 돼요. 왜 피클인가? 김치는 왜 안 돼요?”